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谷燕西:区块链对电影发行行业的影响

发布时间:2019-09-03


谷燕西,CBX研究院院长,区块链技术及应用早期研究者/行业专家,拥有中国和美国著名金融公司、企业软件和互联网金融公司的丰富专业和管理经验,曾直接参与了美国期权交易市场的唯一清算系统ENCORE的开发和运营。今天的分享会分为几个部分。首先我会讲一下目前视频行业分发的现状,第二个部分是讲解一下互联网对分发渠道产生的影响,第三个部分讲解区块链技术和5G技术对分发渠道产生的影响;最后一部分,也简单探讨一下通证积分模型的应用对电影分发渠道产生的影响。

Part.1 视频行业分发的现状

我想大家对目前电影的分发渠道的模式已经非常清楚了。基本上,当一个好莱坞的大片首发时,会是在电影院进行首发发。最初,是在美国进行,然后在国际上进行发行。那么发行的渠道,都是通过电影院发行的。对于电影院来说,它产生的利润的主要来源就是电影首发产生的收入。过去的几年中,由于3D技术的引用,采用3D技术制作的电影也受到非常好的欢迎。采用3D技术制作的电影,能够获得更好的收益,卖的票价更高,所以电影院的话也会喜欢首映3D电影。但是,3D电影的制度波动性比较大,自从几年前的阿凡达出现以来,并没有出现很好的、基于3D技术制作的特别受到市场欢迎的电影。但同时,每个电影现在基本上都出3D版。3D版的收费比2D要高,但是体验其实并没有明显更好。所以这其实是引起了市场的不满的。对现在的电影来说,他们的经营也是非常困难的,因为电影行业产生好电影的波动性非常大,所以电影院的收入波动性也是非常大。但是在另外一个方面,电影院通常建设在人群流量比较高的地方,同时也就是不动产资本非常高的地方,所以对于电影院来说经营还是非常不容易的,因为付出的成本是固定的,但产生的收入波动性比较大。综上所述,对电影制片商和渠道方来说,具体讲,就是好莱坞的那些电影制片公司,以及全球范围内的电影院,电影行业的波动性非常大,投入成本比较高,渠道方面成本也非常高,对电影制片方来说,因为主要收入都是来自于首映,而首映的渠道都是电影院。所以电影制片为此付出的渠道费用,也就是付给电影院的费用也非常高,这其实对于电影的制片商来说是一个比较大的成本。

Part.2 互联网技术对电影分发渠道产生的影响

下面我讲一下互联网技术对电影分发渠道产生的影响。刚开始,互联网只是做基本的信息传递,因为当时互联网的基础设施没有那么强,所以只能支持信息的传递。再后来,逐渐开始支持图片和音乐的传递,但是后来,随着互联网基础设施的不断改进,对视频的传递也成为可能。在这方面最有代表性的公司,我认为是有两个。一个是Netflix,另外一个是Youtube,最初是提供是视频订阅观赏服务的,最初只是用DVD邮寄的方式提供视频观赏,但是在经营期间,互联网的技术设施的改进了,速度提高了,它就开始用网站的方式提供视频。那现在我相信,基本绝大部分的交付方式都是他的Netflix网站来提供的。随着渠道方面的发展,它已经开始不屑于只做一个渠道方了。渐渐地,Netflix也开始进入了视频制作领域,由于它通过视频分发而掌握了很多的用户数据,他们基于用户的制定更加满足市场需求的视频产品。因此,它做了其中的一些产品,受到市场非常好的欢迎。所以Netflix经由此发展,已经不是简单的一个视频分发渠道了,而是进入了视频制作方。去视频渠道方另外一个非常成功的案例,就是Youtube。这也是大家都非常熟悉了。那么Youtube实际上是可以支持用户自由地上传视频作品,并进行分发。Youtube不同这个视频制作方的分享广告收入。Youtube基本的规律是就是UTM的45%,产品的提供方拿55%。Youtube显然是非常成功的,有一个网页可以看到Youtube是受访量最多的网站之一。由于互联网基础设施的发展和互联网网站的发展,特别是像Youtube和Netflix这样的渠道方的出现。那么实际上是为电影的首发渠道传递方,提供了一个改进的机会,但是目前为止,好莱坞电影公司的首发还是通过电影院的方式进行的,其中一小部分是采用这种VideoOnDemand方式进行发送。但是在首发比例中,通过第二这个视频渠道啊,也就是vod的方式的比例还是非常小的。

Part.3 5G技术、区块链技术、物联网技术的影响

我们现在又面临着一个新的技术大发展,包括5G技术、区块链技术、物联网技术的应用。大家都知道,5G技术会比现有的4G技术,在流量的分发方面要高出很多倍,有助于视频产品通过5G的技术发现更多的终端用户。物联网技术的发展,也为电影视频的分发提供了更好的一个基础,每个设备实际上都是可以在物联网上的终端设备,包括电视、视频播放器、3D视频眼镜、游戏机等等。由于物联网技术的发展,实际上是每个视频产品都可以直接交付到这些终端。只要这些终端在物联网上有账号,能有接收和支付的功能就可以了。区块链技术的发展也为电影渠道的改进提供了一个非常好的技术手段。大家都知道,区块链技术是通过技术手段保证多方交易的顺利完成,没有出现这个欺诈的情况,那大家也都知道,其实在电影渠道分发方面,实际上还是存在着欺诈情形的,这种情形在电影分发早期更加普遍,也就是说在电影制片方和电影渠道之间,特别是电影渠道方面的欺诈还是很多的。那么区块链技术,能够保证知道这个产品交付到什么地方,通过什么样的成本来获得。区块链技术支持的最重要的一个因素就是智能合约的应用,实际上,可以通过智能合约,让产品的提供方和产品的消费方直接建立起联系,按照事先确定的规则进行支付和产品的交付。那么智能合约的参与方包括电影制片商,包括电影的消费方,也会包括电影的这个渠道的中间分发上,比如说像Youtube和Netflix这样的公司。但是,因为区块链技术和5G技术以及物联网技术的应用,渠道方在这整个流程的比例就会下降很多。那么更多的收益会在电影制片商和消费方之间进行分享。在人们的消费行为方面,也会支持场地向多种交付渠道的方式发展。比如由于互联网技术的发展以及应用的普及呢,现在的年轻人越来越喜欢用各种不同的方式进行消费,在他们喜欢的时间,用喜欢的方式进行消费,不管是看电影、点外卖还是玩游戏,更不用提这个网站的阅读了,都是如此。那么这些技术的发展,包括互联网技术,5G,物联网和区块链技术的应用,会更加支持他们以各自的方式来进行电影产品的消费。也就是说,当一个电影首发时,一个年轻的消费者,可以选择在不同的、自己喜欢的时间,用自己喜欢的设备、在自己喜欢的地点,获得观看首发电影的体验。技术能支持,他也喜欢这么做,所以未来电影的分发渠道一定是更加多样化的方式。那么,这对电影院意味着什么呢?意味着电影首发的比例,更多地走电影院以外的渠道,而不是走电影院的渠道。对电影院来说,收入因此就会大幅降低。当然,电影院也有它自己的优势,一起观看的体验,大屏幕和音响设备都是独特的优势,那么喜欢用这种方式观看首发的,特别是3D电影的观众,依然会去电影院看首发。但是与此同时,也会有非常多的观众采用其他的方式来观看首发电影,总的来说,电影院的收入会因此而降低。

Part.4  通证经济模型的应用

在这个分享的最后一部分呢,我想讲解一下通证经济模型的应用。实际上,通证应用在区块链技术支持下,可以采用通证的方式,把一个生态中的各个部分紧密联合起来,那么在这个电影观看行业的主要的角色,包括生产方,渠道方和消费方。那么生产方自然是这个电影的各个制片商,那渠道方的就包括电影院,那消费方自然是消费者。那么其实可以有些不同风格的电影作品,或者是有共同特点的电影生态,可以用通证的方式,把这个生态连接起来,比如说把电影院和视频渠道包括起来。可以通过通证建立起更加有气氛的生态,比如某一种类型的电影,比如说科幻电影、感情电影,就可以发一些固定有自己特色的通证来进行宣传推广分享,并获得相关的一个收益,这种应用实际上是有这种可能的。对电影院来说,如果采用通证经济模型的话,或许能够保持自己在这个生态中的应有的地位,且加强稳固自己的地位。那么它也就有可能继续存在下去,而不会被完全淘汰。

THE END

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